空氣凈化器夸大宣傳遭業(yè)內(nèi)質(zhì)疑

      頻頻出現(xiàn)的霧霾天氣，居高不下的PM2.5指數(shù)，讓空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“高增速、低門檻、缺監(jiān)管的行業(yè)現(xiàn)狀，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌企業(yè)扎堆進(jìn)入，都想要從中分一杯羹?！变J財(cái)經(jīng)行業(yè)分析師劉江遠(yuǎn)日前接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

      公開數(shù)據(jù)顯示，單單室內(nèi)環(huán)保這塊市場(chǎng)，預(yù)計(jì)“十二五”時(shí)期國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1000億元，成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的一支新興力量。對(duì)那些企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉足空氣凈化市場(chǎng)更像是刀口舔蜜：一邊是50%以上的高毛利率，一邊卻是國(guó)標(biāo)出臺(tái)后面臨的洗牌危機(jī)。

      300%與15%

      引爆空氣凈化器市場(chǎng)的是霧霾。

      “去年年初開始，空氣凈化器市場(chǎng)可以用大爆發(fā)來(lái)形容。”一直關(guān)注著空氣凈化器市場(chǎng)的劉江遠(yuǎn)告訴本報(bào)記者，2013年空氣凈化器銷售量猛增至240萬(wàn)臺(tái)，較2012年同比增長(zhǎng)90.5%。

      短短不足兩年時(shí)間，空氣凈化器品牌從2012年的50多個(gè)增長(zhǎng)至今年超200個(gè)。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在線上市場(chǎng)空氣凈化器有209個(gè)品牌。包括海爾、海信在內(nèi)的眾多空調(diào)企業(yè)幾乎全部宣布進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)。

      “主要還是因?yàn)榭諝鈨艋鳟a(chǎn)品利潤(rùn)頗豐?！眲⒔h(yuǎn)分析道，空氣凈化器產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達(dá)到300%。相反，在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電毛利率僅有不到15%，空調(diào)毛利率不足30%。

      有需求就有市場(chǎng)。資料顯示，過(guò)去3年中，美國(guó)家用空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)了30%多，已經(jīng)超過(guò)40億美元。美國(guó)車用空氣凈化器市場(chǎng)也出現(xiàn)了快速起飛的態(tài)勢(shì)。

有行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，空氣凈化器在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率已超過(guò)34%，而在我國(guó)卻不到1%，未來(lái)幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費(fèi)主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場(chǎng)所，普及到普通百姓家庭。

      “未來(lái)3年內(nèi)我國(guó)家用空氣凈化器市場(chǎng)將達(dá)到270億元的規(guī)模?！眲⒔h(yuǎn)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年內(nèi)，我國(guó)將有五百多萬(wàn)輛轎車裝載空氣凈化器。未來(lái)10年，我國(guó)將有上億個(gè)城市家庭安裝空氣凈化器。該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景看好。

      “大部分不靠譜”

      除霾，顯然是企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器市場(chǎng)的“噱頭”。

      “PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能99%”……在各大家電賣場(chǎng)里，各大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品無(wú)一不在用數(shù)據(jù)說(shuō)明自身強(qiáng)大的凈化效率，幾乎所有的品牌都把去除細(xì)顆粒物作為主要賣點(diǎn)，一些產(chǎn)品還標(biāo)明有除菌、加濕、除甲醛的功能，價(jià)格從幾百元到近萬(wàn)元不等。

      但在權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告面前，這些數(shù)據(jù)卻淪為了笑話。近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)公布的《空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果通報(bào)》結(jié)果顯示，一些大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品所宣傳的凈化效率和實(shí)際情況相去甚遠(yuǎn)。此外，空氣凈化器的適用面積和實(shí)際測(cè)試效果也是“污點(diǎn)重重”。

      一個(gè)佐證是，上海市消委會(huì)對(duì)22個(gè)品牌的空氣凈化器進(jìn)行了比較試驗(yàn)，產(chǎn)品涵蓋了從1488元至9300元不等的市場(chǎng)主流機(jī)型。測(cè)試結(jié)果表明，在可吸入顆粒物凈化效率方面、甲醛凈化率方面都存在著不同程度的問題，如一臺(tái)價(jià)格為5880元的空氣凈化器甲醛凈化效率甚至僅為9%。“大部分產(chǎn)品宣傳的‘99%去除率’的標(biāo)語(yǔ)并不靠譜?！眲⒔h(yuǎn)稱。

      對(duì)此，國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生表示，目前很多商家宣傳的“PM2.5去除率99%”，實(shí)際上是偷換概念，這個(gè)去除率是材料本身對(duì)PM2.5和甲醛的效力，并非實(shí)際運(yùn)行效果。國(guó)際上空氣凈化器必須標(biāo)明適用面積、單位面積潔凈空氣量，國(guó)內(nèi)則很多都不標(biāo)，只以99%這種好看的數(shù)字蒙騙消費(fèi)者。

宋廣生表示，目前市場(chǎng)上的大部分評(píng)測(cè)活動(dòng)的樣品來(lái)源不確定，大部分是由空氣凈化器商家提供的，送檢樣品使用的材料是不是與市場(chǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品相一致難以判定。

      測(cè)評(píng)市場(chǎng)也有問題。據(jù)了解，一些評(píng)測(cè)活動(dòng)甚至以企業(yè)交付的費(fèi)用多少排名，加劇了空氣凈化器市場(chǎng)的混亂。

      新國(guó)標(biāo)推動(dòng)新一輪洗牌

      在眾多爭(zhēng)議聲中，新國(guó)標(biāo)修訂工作開始了。

      去年，國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽查了北京市場(chǎng)上銷售的20多個(gè)品牌的空氣凈化器，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有些空氣凈化器幾乎不具備空氣凈化的功能。

      不過(guò)國(guó)標(biāo)的修訂過(guò)程可謂是非常艱難，據(jù)參與修訂工作的企業(yè)透露，幾乎每次修訂會(huì)議都“爭(zhēng)吵”得非常激烈，爭(zhēng)論的重點(diǎn)主要集中在凈化效率、濾網(wǎng)的使用壽命和適用面積等老國(guó)標(biāo)不曾細(xì)化的方面。

      目前中國(guó)現(xiàn)行的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共有6個(gè)，主要考核空氣凈化器是否具備有效的凈化能力，設(shè)定了潔凈空氣量、凈化效能、噪聲以及凈化壽命等技術(shù)要求，是標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)非常重要的性能標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然不能有效規(guī)范現(xiàn)在的凈化器市場(chǎng)。

      劉江遠(yuǎn)介紹，早在去年底便形成修訂草案稿的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)一系列的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證和分析對(duì)比后，已完成了最后階段的工作。在新標(biāo)準(zhǔn)中，將空調(diào)器和車載空氣凈化器的凈化功能納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，另外還增加了對(duì)甲醛、苯的測(cè)試方法，對(duì)空氣凈化器適用面積的計(jì)算方法做出了嚴(yán)格規(guī)定，增加空氣凈化器凈化效率的測(cè)試方法。

      劉江遠(yuǎn)將空氣凈化器國(guó)標(biāo)的出臺(tái)看做是最艱難的國(guó)標(biāo)之一。

      最新消息，修訂后的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最快將在9月出臺(tái)。

      “空氣凈化器新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將有利于監(jiān)管部門的日常質(zhì)量監(jiān)督，進(jìn)而有效杜絕行業(yè)普遍存在的夸大宣傳等亂象，而低質(zhì)概念性產(chǎn)品將被市場(chǎng)淘汰?！眲⒔h(yuǎn)說(shuō)道，“空氣凈化器行業(yè)即將在下半年迎來(lái)新一輪洗牌。