解析新風(fēng)系統(tǒng)市場及未來5個發(fā)展機(jī)會點(diǎn)(2017-2018)

歲月更替，2018伊始，回首2017年的中國新風(fēng)系統(tǒng)市場注定是不平凡的一年，新老品牌“廝殺”激烈、劣質(zhì)品牌淘汰出局、技術(shù)及產(chǎn)品進(jìn)一步升級、國家管控力度加強(qiáng)有效規(guī)范市場、全民健康呼吸意識提升、消費(fèi)升級帶來環(huán)境利好……根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月新風(fēng)市場銷售規(guī)模同比上升48%，環(huán)保加碼，行業(yè)持續(xù)高增長，新風(fēng)市場迎來風(fēng)口期。

盤點(diǎn)2017

新風(fēng)市場在2017年繼續(xù)快速生長的同時，卻也愈加成熟化，行業(yè)變革趨勢明顯，通過對過去這一年空凈行業(yè)的盤點(diǎn)，或許可以更精準(zhǔn)地預(yù)估出2018年的行業(yè)走勢。

消費(fèi)人群：下沉化、年輕化、理性化

經(jīng)過近幾年的市場發(fā)酵，并伴隨著空氣質(zhì)量問題的頻發(fā)、人們消費(fèi)水平提高、健康呼吸意識提升、電商平臺購物更加便捷等因素，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品已不再是高消費(fèi)人群才享受得了的“奢侈品”，隨著中產(chǎn)階級的消費(fèi)能力、認(rèn)知的提升，新風(fēng)系統(tǒng)將會被越來越多的人群所接受，消費(fèi)人群的年齡跨度、地域跨度將更寬泛，覆蓋度的提升也直接帶動了整體市場規(guī)模的增長。除了不斷增加的新用戶，老用戶的復(fù)購率也在提升，這部分消費(fèi)人群也將是新風(fēng)市場發(fā)展初期零售方向的主力軍之一。

地域市場銷售量排名方面華北、華東領(lǐng)跑各區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)空氣污染嚴(yán)重、市場需求較大，北京、天津、河北、山西作為霧霾高發(fā)地帶，拉動了新風(fēng)系統(tǒng)的銷量提升，加上企業(yè)抓住市場機(jī)會積極布局，成就了華北區(qū)域的領(lǐng)先地位；華東地區(qū)消費(fèi)水平相對突出，對新風(fēng)關(guān)注度較高，規(guī)模僅次于華北。

2017最后一個季度，伴隨著霧霾的南移，原來在選購新風(fēng)系統(tǒng)時，北方以除霾為主、南方以除甲醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開始增長。

此外，目前國內(nèi)消費(fèi)人群整體正在年輕化，空凈市場自然也不例外，90后占比最重，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的這批年輕用戶的消費(fèi)特點(diǎn)也逐步凸顯，他們更為關(guān)注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進(jìn)而做出選購哪款新風(fēng)產(chǎn)品的決策。

與此同時，與初期用戶不知道如何選新風(fēng)系統(tǒng)，只能盲目追求聽說過的品牌的情況不同，在2017年用戶在選購產(chǎn)品時會更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。比如凈化方式、凈化效果如何、噪音小、外觀漂亮、質(zhì)量不錯、節(jié)能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

產(chǎn)品升級：細(xì)分化、專業(yè)化、價格合理化

市場持續(xù)爆發(fā)、用戶更加理性的環(huán)境下，對于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細(xì)分化產(chǎn)品在2017年陸續(xù)面市，包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品。

而在產(chǎn)品功能方面，除了前兩年因?yàn)殪F霾頻發(fā)而關(guān)注的除PM2.5功能外，節(jié)能、恒氧、除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的雙重重視。專家指出，事實(shí)上，在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，新風(fēng)系統(tǒng)普及率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)，新風(fēng)系統(tǒng)將并不僅僅是為了應(yīng)對霧霾而購入，這也將是中國市場的未來趨勢。

尤其值得注意的是，消費(fèi)者愈加理性化、市場不斷成熟化的趨勢下，使得更加專業(yè)化的產(chǎn)品在市場競爭中成功脫穎而出。隨著消費(fèi)者關(guān)于空凈相關(guān)知識的增加，專業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時，以往定價體系混亂的現(xiàn)象也正在好轉(zhuǎn)。2017年定價在8000-12000的產(chǎn)品占65%以上，性價比較高的產(chǎn)品會成為未來用戶的首選。

從安裝方式結(jié)構(gòu)看來，吊頂式新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品穩(wěn)定，價格相對較低，適用于毛坯房和二次裝修的房子，在精裝修房配套工裝市場需求較大；壁掛式和立柜式安裝方便靈活，不受裝修影響，維護(hù)方便，未來需求量較大，總體而言，吊頂機(jī)規(guī)模最大，壁掛機(jī)未來明顯趨增。

展望2018

新風(fēng)產(chǎn)業(yè)在我國正處于起步階段，市場前景十分廣闊，政府相關(guān)政策的出臺，未來幾年將呈爆發(fā)式增長，可謂新風(fēng)產(chǎn)業(yè)是遇到了一個風(fēng)口期。對于覬覦這一領(lǐng)域的投資者來說，2018年至少有五大機(jī)會點(diǎn)。

政策機(jī)會點(diǎn)

新風(fēng)產(chǎn)業(yè)不是現(xiàn)在才出現(xiàn)，其實(shí)歐美早在上世紀(jì)50年代就開始研究布局新風(fēng)系統(tǒng)，我國在上個世紀(jì)90年代末已經(jīng)有企業(yè)引進(jìn)新風(fēng)系統(tǒng)。只不過由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和經(jīng)濟(jì)水平的限制，新風(fēng)系統(tǒng)還得不到政府的支持，而處于一種自我萌芽發(fā)展的階段。但是現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，黨的十七大首次提出“生態(tài)文明建設(shè)”的發(fā)展思路后，十八大更是提出“建設(shè)生態(tài)文明制度體系”。而剛剛閉幕的黨的十九大把改善民生作為重要的戰(zhàn)略來部署。這些宏觀政策，無一不是對新風(fēng)這樣改善民生的產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展方向上給予了巨大的支持。有句話說的非常好，就是順勢而為。新風(fēng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)早早出現(xiàn)而沒有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，就是當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不適應(yīng)，還得不到政策的支持與鼓勵?，F(xiàn)在情況不同了，人民改善生活品質(zhì)的需求，與政府的政策已經(jīng)是十分契合，可以說現(xiàn)在發(fā)展新風(fēng)產(chǎn)業(yè)算得上是借助政府政策的東風(fēng)。

環(huán)境刺激點(diǎn)

隨著工業(yè)的飛速發(fā)展，國內(nèi)各個大中城市的生活環(huán)境日益惡化，2003年出現(xiàn)的“非典”肆虐，2005年流行的禽流感，2009年的甲型H1N1流感，2015年在霧霾催生下媒體人柴靜自費(fèi)拍攝的《穹頂之下》，無一不是與空氣質(zhì)量惡化有關(guān)，刺激政府、組織、個人對環(huán)境意識的提高。在這一背景之下，受霧霾影響比較大的一些地方政府，從立足改善民生的考慮出發(fā)，出臺了一系列的在公共場所，特別是那些弱勢群體聚集的學(xué)校、養(yǎng)老院、醫(yī)院等場所配置新風(fēng)系統(tǒng)的計劃與安排。由政府買單為這些場所提供新風(fēng)系統(tǒng)，無疑是從政府層面開始重視新風(fēng)系統(tǒng)的價值和推廣意義。這要比新風(fēng)產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展有著明顯的區(qū)別，我們不難發(fā)現(xiàn)以往各個新技術(shù)、新產(chǎn)品，只要得到政府的支持和鼓勵，一定會進(jìn)入到一個高速發(fā)展的新階段。想必新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展也不應(yīng)該例外。

消費(fèi)拉動點(diǎn)

任何一個產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，都是在一定消費(fèi)能力基礎(chǔ)下的必然結(jié)果，新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)也絕不會例外。十多年前，你叫企業(yè)、個人去安裝一套新風(fēng)系統(tǒng)，這不僅在消費(fèi)習(xí)慣上不能認(rèn)同，同時用戶的經(jīng)濟(jì)收入也不支持。實(shí)際上，消費(fèi)也有一個從低級向高級，從功能需求到改善需求的演化過程。就圍繞空氣而言，先是有解決溫度熱冷這個需求痛點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品，再有解決室內(nèi)顆粒物污染的空氣凈化器。現(xiàn)在，用戶冷暖問題已經(jīng)通過空調(diào)系統(tǒng)得到了解決，但現(xiàn)盛行的空氣凈化器僅僅是室內(nèi)空氣循環(huán)凈化，遠(yuǎn)不能滿足用戶渴望新鮮空氣的需求，痛點(diǎn)已經(jīng)集中到室內(nèi)能夠擁有大自然那樣的新鮮空氣上。這個需求痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，就強(qiáng)化了作為可以置換室外新鮮空氣的新風(fēng)系統(tǒng)的價值。需求痛點(diǎn)在哪里，那兒就是市場熱點(diǎn)。廠商抓住這個需求痛點(diǎn)，就是跟上市場消費(fèi)熱點(diǎn)節(jié)奏的變化，也是順應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)升級的大勢。

技術(shù)支撐點(diǎn)

隨著新科技、新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，新風(fēng)系統(tǒng)在產(chǎn)品上也有了天翻地覆的變化，不僅技術(shù)性能大為優(yōu)化，成本也在逐步降低。在新風(fēng)市場上，目前有吊頂式、壁掛式和柜式三種類型的新風(fēng)機(jī)，其中吊頂式由于隱蔽性強(qiáng)，功率可以設(shè)計的比較大，與居家裝飾可以形成渾然一體的效果，特別是在B2B需求、精裝修用戶采用較多，占據(jù)了市場的主流地位；壁掛式因?yàn)榘惭b方便，不受裝修、維護(hù)的制約，在應(yīng)急需求和民用需求中較受青睞；而柜式新風(fēng)機(jī)組的風(fēng)量較壁掛式大，安裝、維修也比較方便，也是應(yīng)急需求和民用需求的一種選擇。當(dāng)然，新技術(shù)的出現(xiàn)還會有一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品出現(xiàn)?？梢哉f，技術(shù)進(jìn)步支撐著新風(fēng)系統(tǒng)在市場上開始普及和廣泛應(yīng)用。

行業(yè)轉(zhuǎn)移點(diǎn)

細(xì)致的行業(yè)人士會發(fā)現(xiàn)，新風(fēng)系統(tǒng)與空調(diào)、空凈實(shí)際上有很多的相似、相同之處，都是圍繞改善室內(nèi)空氣的工具，只不過空調(diào)針對的是空氣的溫度，空凈和新風(fēng)聚焦的是空氣的新鮮潔凈。在這三個領(lǐng)域，現(xiàn)在只有空調(diào)是最為成熟的產(chǎn)業(yè)，空凈緣于其只是室內(nèi)原有空氣的凈化，相對新風(fēng)來說就是一個過度型的產(chǎn)業(yè)。如果在往細(xì)里來說，實(shí)際上吊頂式與中央空調(diào)相似度更高，而壁掛式、柜式與家用空調(diào)的相似度也很高?，F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成普及，進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展階段，急需尋找一個新的增長突破口。而新風(fēng)系統(tǒng)恰好處于起步階段，因此，對于空調(diào)企業(yè)來說是一個就近跨界，尋找新的增長點(diǎn)最好的突破口。問題在于，新風(fēng)系統(tǒng)還沒有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)廠家不敢貿(mào)然去趟這一渾水。一旦標(biāo)準(zhǔn)確立，市場需求放大，現(xiàn)有的空調(diào)企業(yè)會加大力度進(jìn)入。這對現(xiàn)有的不論家用還是商用空調(diào)企業(yè)來說，就是一個非常好的機(jī)會。

上述所說的只是機(jī)會點(diǎn)比較突出的幾個點(diǎn)而已，其實(shí)機(jī)會點(diǎn)不僅僅就這么幾個方面，很多事和物到了一定的點(diǎn)上也就成了機(jī)會點(diǎn)。比如，智能化制造可以加強(qiáng)新風(fēng)系統(tǒng)品質(zhì)和降低制造成本，產(chǎn)品智能化使得產(chǎn)品的體驗(yàn)感更強(qiáng)，新的消費(fèi)群體崛起對品質(zhì)生活要求提高帶來的對新風(fēng)系統(tǒng)的需求增加等等。機(jī)會點(diǎn)絕不會是列舉的那么幾個。只不過有些機(jī)會一定要水到渠成，才會逐步顯示出其機(jī)會點(diǎn)的價值。

當(dāng)然，新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展普及也不會是一蹴而就，在發(fā)展過程中遇到各式各樣的問題。比如說，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有推出，行業(yè)尚處于無序競爭狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，魚龍混雜現(xiàn)象比較嚴(yán)重，技術(shù)路線還比較模糊，產(chǎn)品還沒有經(jīng)過實(shí)際應(yīng)用的考驗(yàn)等等。但是，應(yīng)該相信，只要這個市場有足夠的容量，必然會引起主流品牌來清洗市場，最終形成一個類似中央空調(diào)行業(yè)這樣的市場格局，甚至?xí)窦矣每照{(diào)那樣集中到主流品牌在20多家以內(nèi)，但這需要相對比較長的一個歷史時期。真正志在新風(fēng)行業(yè)有一番作為的企業(yè)，從現(xiàn)在起就必須積極主動去參與這一剛剛起步的市場，主導(dǎo)行業(yè)在一個健康的軌道上運(yùn)行。