2018年1-5月新風線上累計銷額同比增幅超120%

作為家電新興品類，新風產品近年來備受消費者關注，行業(yè)也處于急速擴張中。2018年1-5月新風線上累計銷額4770萬元，同比增幅預計超過120%，銷售量及銷售額均持續(xù)四個月保持高增長。據奧維云網(AVC)線上數據監(jiān)測，2018年1-5月新風系統(tǒng)線上市場呈現(xiàn)以下特點:

壁掛機安裝便利、價格便宜，仍為主流產品，銷量占比84.1%。吊頂式與立柜式在線上市場的占比較小。整體線上市場以單向流為主:單向流產品銷量占比82.9%，雙向流產品占比不足20%。400風量以下新風機更受線上市場青睞。

從產品功能結構來看，100%的產品滿足除甲醛功能，92%的產品滿足HEPA功能，74%的產品有除菌功能，遠程操控、活性炭過濾、熱回收、靜電除塵功能占比超過30%。同時有少部分高價位段產品有涉及智能凈化、智能溫度調節(jié)、靜電除塵、負離子發(fā)生器等功能。HEPA過濾等級、甲醛CCM等級大幅提高。

線上的TOP品牌的集中度在走低，品牌數量并趨于穩(wěn)定，從2018年3月開始，在線上統(tǒng)計到的新風品牌數量穩(wěn)定在43、44家， TOP10 品牌集中度為80.6%。

從價格段結構變化來看，8000-11999元的中高端機型銷售量占比持續(xù)趨增，銷售額貢獻率高。這一趨勢說明線上消費者不在一味的追求低價和實惠，隨著消費購買心理的理性化和對環(huán)境健康的重視，線上的消費者正逐步接受高品質高價格的新風產品。